Кейс: WoDao.ru школа китайского язык
О проекте:
Школа китайского языка WoDao — это онлайн и офлайн обучение для детей от 3х лет и взрослых. Филиалы школы находятся в Москве, Иваново, Владимире, Рязани. Заказчик обратился к нам в июле 2018 года. Все работы велись с начала августа.
Цели:
- Оформить страницы Вк / Фейсбук / Инстаграм / YouTube
- Кросспостинг во всех соц. сетях
- Консалтинг по ведению сообществ и страниц заказчика
- Набор новых групп в Иваново и Владимире
- Оптимизация сайта + добавление страниц
Работы:
- Оформление сообществ + добавление приложений и виджетов
- Создание страниц и форм захвата на сайте заказчика
- Таргетинг Вк
- Продвижение записей в Инстаграм
- Разраотка контент плана + создание контента
- Администрирование всех страниц и обработка входящего трафика
На момент начала работ в группе Вк состояло около 300 человек. В инстаграме было примерно 5 тыс. подписчиков. До обращения к нам заказчик уже имел опыт продвижения, но это было давно и как говорится — неправда.
Свою работу мы начали с контента. Постинг состоял из 2-х постов в день: информационный/продающий + полезный контент. В качестве полезного контента мы сделали рубрику с китайскими карточками.
Уникальность состояла в том, что мы делали озвучку к каждой карточке. Наша ЦА могла спокойно тренировать произношение благодаря бесплатному контенту.
Дальше мы начали работу с аудиториями для рекламы. Задача была набрать новые группы на обучение в городах Иваново и Владимир. Т.к. города не самые большие, а специализация китайского языка узкая, то аудитории у нас выходили максимум по 10-15 тысяч человек.
Были выделены следующие аудитории:
Аудитория конкурентов
Студенты
Родители
Взрослые люди с интересами образование / путешествие
Работу начали с промоакций, которые приглашали на бесплатный открытый урок. Запись на ОУ велась в группе Вк через приложение сообщества или в обсуждениях и на сайте через форму захвата, которую мы создали.
Результат ВК:
Всего было выделено: 14.500 руб на продвижение во Владимире и 5.000 руб в Иваново.
Потрачено: 14.460 руб — Владимир 4.900 руб — Иваново
Лидов*: 190 человек — Владимир и 73 человека — Иваново
*за лида принимали человека, оставившего заявку на открытый урок.
Таким образом CPC в городе Владимир составил — 76 руб, а в Иваново — 67 руб.
Помимо заявок, мы получили подписчиков в группу. С 300 человек количество возросло до 2.110.
Параллельно РК в Вк мы запустили продвижение постов в инстаграме. С помощью нехитрой методики и уникального контента мы получили больше 2 тысяч подписчиков за месяц! (подписчики по всей России, не только из Владимира и Иваново)
Как итог:
Проведено 4 открытых урока во Владимире вместо 2х запланированных! На открытых уроках побывал 161 человек. В планах заказчика было 40 человек.
В Иваново все прошло по плану — 2 открытых урока с полной посадкой.
Берем во внимание такой момент, что рекламный бюджет был всего 14.500 руб на Владимир и 5.000 руб на Иваново.
После такого успешного сотрудничества, мы являемся SMM агентством школы «WoDao» и по сей день.
Спасибо за внимание.
